Kontextbezogene Werbung im Bereich DOOH ist ein vielversprechender Ansatz, um relevantere und effektivere Anzeigen an Zielgruppen in halböffentlichen Orten zu liefern
Digital-out-of-Home (DOOH) hat sich in den letzten Jahren zu einer zunehmend beliebten Form der Werbung entwickelt. Als eine Form der Außenwerbung bietet es den Vorteil, eine große Zielgruppe in stark frequentierten Standorten zu erreichen. Allerdings hat die Entstehung kontextbezogener Werbung das DOOH-Marketing auf ein neues Niveau gebracht, indem es gezieltere und personalisierte Botschaften ermöglicht.
Kontextbezogene Werbung beinhaltet die Nutzung von Daten und Erkenntnissen, um Anzeigen zu liefern, die für den Verbraucher äußerst relevant sind. Dies wird erreicht, indem eine Vielzahl von Faktoren wie Standort, Tageszeit, Wetter und andere Umweltbedingungen analysiert werden. Durch die Nutzung dieser Informationen können Vermarkter Anzeigen erstellen, die sehr zielgerichtet sind und wahrscheinlicher bei ihrer intendierten Zielgruppe Anklang finden.
Relevante und zielgerichtete kontextbezogene Werbung
Im Fall des DOOH-Marketings ermöglicht es kontextbezogene Werbung Werbetreibenden, zielgerichtete Botschaften an Verbraucher basierend auf deren Standort und anderen Faktoren zu übermitteln. Zum Beispiel könnte ein Werbetreibender spät abends in einer Bar eine Anzeige für einen Mobilitätsdienst anzeigen. Indem man Verbraucher anspricht, die wahrscheinlich auf dem Heimweg nach einer sicheren Fahrmöglichkeit suchen, ist die Anzeige wahrscheinlicher effektiv, um den App Nutzung zu steigern. Hier ist ein Beispiel eines Verbrauchers, der über seine Erfahrung mit einer Anzeige am richtigen Ort zur richtigen Zeit spricht.
Ein weiteres Beispiel für kontextbezogene Werbung im DOOH-Marketing ist die Verwendung von Wetterdaten. Ein Einzelhändler könnte eine Anzeige für Regenschirme oder Regenmäntel schalten, wenn es draußen regnet, oder eine Anzeige für Sonnencreme und Strandtücher bei sonnigem Wetter. Diese Art von Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Botschaften zu übermitteln, die äußerst relevant für die aktuellen Bedingungen sind, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Verbraucher positiv reagieren.
Neben der Bereitstellung zielgerichteter und personalisierter Botschaften bietet kontextbezogene Werbung im DOOH-Marketing auch Vorteile in Bezug auf die Kosteneffektivität. Indem es ermöglicht, bestimmte Verbraucher zu bestimmten Zeiten und Standorten ansprechen zu können und dadurch dadurch verschwendete Werbeausgaben reduzieren und die ROI der Kampagnen steigern. Erfahre hier, wie du deine Zielgruppe am besten erreichen kannst, innerhalb des FRAMEN Ads Managers.
Zusammenfassend verändert die kontextbezogene Werbung die Art und Weise, wie DOOH-Marketing durchgeführt wird. Durch die Nutzung von Daten und Erkenntnissen zur Bereitstellung zielgerichteter und personalisierter Botschaften können Werbetreibende die Effektivität der Kampagnen steigern und eine höhere ROI erzielen. Starte jetzt deine Kampagne im FRAMEN Ads Manager und entdecke die Vorteile der kontextbezogenen Ausrichtung.