Geobasiertes Targeting - Kartenansicht

Navigieren und gezielt werben mit unserer Kartenansicht | FRAMEN Ads Manager.

Wenn es um die Planung deiner DOOH-Kampagne geht, ist der Standort entscheidend. Das Präsentieren deiner Marke, deines Produkts oder deiner Dienstleistung am richtigen Ort kann mehr Aufmerksamkeit von der passenden Zielgruppe erzeugen. Werbetreibende möchten häufig ihre Anzeigen in bestimmten Straßen oder Stadtvierteln platzieren, da sie zuversichtlich sind, ihre Zielgruppe zu erreichen. Doch die Auswahl des richtigen Standorts kann mühsam sein, wenn man mit der Stadt oder dem Land nicht vertraut ist. Darüber hinaus können umfangreiche Geotargeting-Kampagnen komplex, zeitaufwendig und schwierig umzusetzen sein.

Obwohl dieses Problem banal erscheinen mag, überlege, wie oft du eine kartenbasierte oder Navigations-App verwendest, um an den richtigen Ort zu gelangen. Warum sollte es also anders sein, wenn es darum geht, den richtigen Ort für deine Marke zu bestimmen?

Optimiere dein Geotargeting mit der topographische Karte von FRAMEN

Wenn du unsicher bist, wohin du gehen sollst, was es in der Umgebung gibt oder wie du irgendwo hinkommen kannst, was ist das Erste, was du tust? In den meisten Fällen greifst du zur Karten-App, da sie die nützlichsten und genauesten Informationen zu dem spezifischen Gebiet liefert, das dich interessiert. Diese kontextbezogenen Informationen und der Vorteil, eine Karte zur klareren Visualisierung von Orten zu betrachten, können dazu verwendet werden, den besten Ort für die Werbung deiner Marke zu identifizieren. Auf diese Weise stellst du sicher, dass die richtigen Augen deine Marke in den spezifischen Gebieten sehen, die dir am wichtigsten sind.

Lass uns einen Blick auf die Vorteile und Anwendungsfälle der Verwendung unserer topographische Karte werfen:

1. Präzises Geotargeting 

Mit der topographischen Karte erhältst du tiefere visuelle Einblicke in die Kampagnenplanung. Dadurch kannst du deine Zielgruppe genauer lokalisieren und klare Standort-Targeting-Strategien entwickeln. Zum Beispiel bietet ein Supermarkt einen begrenzten Rabatt in ausgewählten Filialen an. Ein Blick auf die Bildschirmkarten kann dir helfen, die genauen Filialen schnell und genau zu identifizieren. Sobald dieser identifiziert ist , kann der Supermarkt gezielt auf Bildschirmen in der Nähe dieser Filialen werben.

Wenn du beispielsweise das Herz von Berlin ansprechen möchtest, hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie einfach du das tun kannst:

• Öffne die Kartenansicht im Geotargeting-Bereich, während du deine Kampagne erstellst.
• Tippe auf die Suchleiste und gib Berlin ein.
• Es wird ein Dropdown-Menü mit Optionen erscheinen, aus denen du wählen kannst.
• Wähle Berlin Mitte, da das Ziel ist, das Stadtzentrum anzusprechen.
• Die Karte wird automatisch auf den interessierenden Bereich fokussieren und einen geografischen Bereich um die ausgewählte Zone setzen.
• Wenn die Kampagne startet, wird nur das ausgewählte Gebiet als Zielgruppe angesprochen.
• Alternativ kannst du direkt auf eine Region in der Karte klicken und deine Auswahl speichern.

2. Entdecke neue Hotspots und erreiche deine Zielgruppe

Die Kartenansicht hilft dir dabei, neue Hotspots und Möglichkeiten zu entdecken, um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Zum Beispiel möchte eine Fahrservice-App ihre 'Stop drink and drive'-Kampagne bewerben und gleichzeitig ihre Nutzerbasis erweitern. Hierfür können diese die topographische Karte nutzen, um Hotspots wie Konzerte, Kongresszentren oder Clubs zu ermitteln, um dort Werbung zu schalten und ein Publikum anzuziehen, das in genau diesem Moment Interesse daran hat, ihren Service zu nutzen. (Darüber hinaus kann die Anzeigenauslieferung so programmiert werden, dass sie nur während des Events im Abschnitt 'Erweiterte Zeitplanung' angezeigt wird).

Lass uns ein weiteres Beispiel nehmen: Du suchst nach Nachtclubs in London:

• In dem Tool Karten kannst du in der Suchleiste nach den am Besten geeigneten Clubs suchen. Wähle die korrekte Einrichtung aus und sieh dir deine Bildschirmoptionen auf der Karte an.
• Alternativ kannst du Clubs direkt auf der Karte identifizieren. Klicke auf die Einrichtung, um sie als Geopunkt oder -bereich hinzuzufügen.

Die Lokalisierung deiner Zielgruppe ist für jede digitale Marketingkampagne entscheidend. Indem du dir Zeit nimmst, deine standortbasierte Targeting-Strategie genau zu visualisieren und umzusetzen, entdeckst du neue Hotspots, um deine Zielgruppe zu finden und zu erreichen. Vermarkter und Marken profitieren stark von umfassenden geografischen Erkenntnissen und können sich darauf konzentrieren, Werbekampagnen durch hyperlokalisierte Inhalte zu optimieren.

 

3. Präzision des Targetings erhöhen

In den vorherigen Abschnitten haben wir gesehen, wie Nutzer geeignete Hotspots für ihre Marke identifizieren können. Hier zeigen wir dir, wie du die Zielgenauigkeit in der Kartenfunktion weiter einschränken oder erhöhen kannst.

Geotargeting ausschließen: Möglicherweise möchtest du ein Gebiet ausschließen, um deine Targeting-Strategie zu optimieren.

• Gebe einfach eine Adresse ein oder klicke auf die Karte, um das Gebiet zu definieren, das du ausschließen möchtest.
• Standardmäßig ist das Gebiet zum Einschließen eingestellt. Klicke auf 'Einschließen', um ein Dropdown-Menü zu öffnen, in dem du anschließend die Option 'Ausschließen' auswählen kannst.
• Die ausgeschlossene Zone wird in Rot markiert. Das bedeutet, dass deine Anzeige in diesen Gebieten nicht angezeigt wird.

Du kannst den Radius entweder erhöhen oder verringern: Du kannst wählen, das der Radius um ein Gebiet oder einen Geopunkt erweitert oder verkleinert wird. Zum Beispiel, wenn du Tankstellen hinzufügen möchtest, die sich am Rand eines Stadtteils befinden, den du ansprichst. Um diese einzuschließen, vergrößere einfach die Pufferzone für das ausgewählte Gebiet.

• Um das Geofencing zu verringern, füge einfach eine negative Pufferzone von -1 km oder -200 m hinzu.
• Um die Pufferzone zu erhöhen, füge eine positive Pufferzone zwischen 200 m und 10 km hinzu.

Bereichs- und Geopunkt-Targeting: Du kannst direkt auf eine Region auf der Karte klicken, um sie einzuschließen oder auszuschließen. Der Bereich wird blau markiert, und du erhältst die Möglichkeit, nach Bereich (spezifische Region) oder Geopunkt (spezifischer Punkt auf der Karte) zu zielen.

• In der 'Ziel nach Bereich' Option kannst du auf das Dropdown-Menü klicken, um die anderen verfügbaren Bereichs-Targeting-Optionen anzuzeigen.
• Um die Geopunkt-Funktion zu verwenden, klicke auf einen beliebigen Punkt auf der Karte und wechsele zu 'Geopunkt'. Der genaue Punkt, den du angeklickt hast, wird ausgewählt.
• Du kannst wählen, ein Gebiet oder einen Geopunkt einzuschließen oder auszuschließen und das Geofencing um ein Gebiet oder einen Geopunkt zu erhöhen oder zu verringern.

4. Überzeuge und vermittele die Vorteile von Geotargeting-Strategien leicht an Stakeholder.

Die Beschreibung und Überzeugung interner und externer Stakeholder über komplexe Geotargeting-Szenarien ist schwer zu vermitteln ohne Visualisierung. Zum Beispiel kann eine Agentur die Karte nutzen, um Geotargeting-Pläne einfach zu kommunizieren und entsprechend den Bedürfnissen ihrer Kunden anzupassen. Es ist entscheidend, die Targeting-Strategien einfach und klar allen Stakeholdern zu vermitteln, damit alle sich mit Ihren Zielen identifizieren können.

5. Prognose der Leistung in Echtzeit

In der oberen rechten Ecke findest du den Leistungsindikator. Dort erhältst du Echtzeiteinblicke in die Anzahl der potenziellen Impressionen, die du in dem ausgewählten Bereich zum gewählten Zeitpunkt generieren kannst. Weitere Informationen wie die Anzahl der Bildschirme in diesem Bereich sind ebenfalls verfügbar. Dies hilft dir zu verstehen, wie sich die Leistung deiner Kampagne bei verschiedenen Geotargeting-Optionen unterscheidet.